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ビジネスモデル
「ジェネリック」概念を化粧品に導入し、高品質・低価格を実現するD2Cモデル
医薬品の「ジェネリック」概念を化粧品市場に持ち込み、「高品質な化粧品を民主化する」ことを目指す。研究開発から製造、販売までを一貫して行うD2C（Direct to Consumer）モデルを採用し、中間マージンや広告宣伝費を徹底的に削減。そのコストを製品の品質向上と低価格化に充てている。このコンセプトを「ジェネリック化粧品」「ジェネリックコスメ」という日本で唯一保有する商標で分かりやすく伝え、競争優位性を築いている。
ターゲット顧客
「高品質な化粧品を使いたいが、ブランド名や豪華なパッケージに余分な費用を払いたくない」と考える、価格と品質のバランスを重視する合理的な消費者層。化粧品の本質的な価値（成分や効果）に関心が高く、日常的にインターネットで情報収集や購買を行う層が中心。
提供価値
ブランド料や広告宣伝費などのコストを削減することで、消費者が高品質な化粧品を適正な価格で手に入れられる価値を提供。製品には、デパコスにも使用されるガラクトミセス培養液やナイアシンアミド、ビフィズス菌培養溶解質といった美容成分を高濃度で配合している。
収益モデル
スキンケアセットなどを定期便（サブスクリプション）で提供。「2回目以降はずっと半額」になる独自の価格モデルを採用し、継続利用する顧客のロイヤリティを高めている。また、2025年5月からは、顧客が自身の消費ペースに合わせて商品内容を自由に変更できる「選べる定期－カスタマイズ便」を開始し、顧客一人ひとりのニーズに応える柔軟なサービスを提供している。
