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α・Z世代に特化したショートドラマ制作とIP展開
株式会社HA-LUは、「非常識なムーブメントを起こす」をミッションに掲げるクリエイティブスタジオです。α・Z世代に特化したショートドラマ制作を軸に、マーケティング支援やIP開発、都市共創事業を展開しています。「青春2.0 – 心が夢中である限り、青春はずっとつづく」というコンセプトの下、TikTokやInstagramで年間1000本以上の縦型ショートドラマを制作・配信。無料の短編ドラマでファンを獲得し、国内外のプラットフォームで配信する課金式の長編ドラマへ誘導するビジネスモデルを構築しています。また、都市型フェス「渋谷アオハル2.0祭」のようなリアルイベントとの連動も行い、オンラインとオフラインを連携させた没入体験を創出しています。
ターゲット顧客
スマートフォンでのコンテンツ消費が日常となっているα世代やZ世代。彼らはかけた時間に対する成果「タイムパフォーマンス（タイパ）」を重視する一方で、内容が薄いショート動画には不満を抱えており、短い時間で得られる質の高い物語体験を求めている。
提供価値
「スキマ時間で得られる、映画のような没入感と感動体験」を提供。1話数分という短さで、従来の長編コンテンツの「長すぎる」という課題と、無料ショート動画の「質が低い」という課題を同時に解決する。また、「青春2.0」コンセプトを通じて、視聴者に「共感を通じた自己肯定感の獲得」と「明日への活力」という感情的価値を提供する。
収益モデル
TikTokなどで無料視聴できる短編ドラマでファンを獲得し、BUMP、FANY:D、Top Shortsといった国内外のプラットフォームで配信する「話課金視聴する長編ショートドラマ」へと誘導するモデルが中心。プラットフォームとのレベニューシェアに加え、大手企業とのタイアップによるマーケティング支援も収益源となっている。
