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日本初の傘シェアリングサービスと、広告・BtoB事業を組み合わせた重層的ビジネスモデル
株式会社Nature Innovation Groupが運営する「アイカサ」は、「使い捨て傘をゼロに」をミッションに掲げる日本初の本格的な傘のシェアリングサービス。個人利用者からのレンタル料に加え、傘を広告媒体とする広告事業、商業施設やオフィスへのスポット設置料（BtoB事業）という複数の収益源を持つ。JR東日本をはじめとする鉄道会社や大手企業との広範なアライアンスを通じて、駅や街中にレンタルスポット網を構築し、社会インフラ化を目指している。
ターゲット顧客
主な顧客セグメントはBtoC（個人利用者）とBtoB（法人顧客）に大別される。 ・BtoC：都市部に在住・在勤し、公共交通機関を頻繁に利用する人々。急な雨の際に無駄な出費を避けたい、手ぶらで移動したいというニーズを持つ。 ・BtoB：鉄道会社、商業施設、オフィスビル、自治体など。顧客・従業員満足度の向上、雨天時の集客促進、福利厚生の充実、ESG/SDGsへの取り組みアピールといった目的で導入する。
提供価値
・個人へ：突発的な雨の際に「濡れない」体験を安価で便利に提供。無駄な出費や不要な傘が増えるストレスから解放し、手ぶらで移動できる快適さを実現。環境貢献（CO2削減）という社会的価値も提供する。また、晴雨兼用傘により熱中症対策という価値も創出。 ・法人へ：雨の日の集客ツールとして潜在顧客を店舗へ誘導。従業員向けの福利厚生として満足度を向上させ、置き傘の管理コストを削減。環境配慮の姿勢をアピールし、企業ブランドイメージ向上に貢献する。
収益モデル
収益源は複数の柱で構成されている。 1. レンタル料（BtoC事業）：利用者からの利用料金。「使った分だけプラン」（24時間ごと140円など）と「使い放題プラン」（月額280円）がある。 2. 広告事業：傘の外面を広告媒体として企業に提供し、広告収入を得る。「街頭広告と交通広告」を組み合わせたような効果が期待できる。 3. 設置料金（BtoB事業）：商業施設やオフィスビルなどがアイカサスポットを設置する際に支払う設置料。
