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JR東日本の資産を活用した総合広告代理店事業とグループのオープンイノベーション戦略
株式会社ジェイアール東日本企画（jeki）は、総合広告代理店としての機能に加え、JR東日本グループの駅や車両といった交通広告メディアを管理・販売する「媒体社」、グループのハウスエージェンシーという3つの側面を持つ。JR東日本の完全子会社として、駅、車両、Suicaといった経営資源と自社のマーケティングノウハウを組み合わせたビジネスを展開している。CVC（コーポレート・ベンチャー・キャピタル）は自社で運営していないが、親会社であるJR東日本グループが推進するオープンイノベーション戦略において、コミュニケーション領域での重要な役割を担うことが期待されている。
事業内容
株式会社ジェイアール東日本企画（jeki）は、単なる広告代理店に留まらず、「広告会社」「媒体社」「JR東日本のハウスエージェンシー」という3つの側面を持つユニークな企業である。 ・広告会社として: 一般企業をクライアントとし、テレビCMやWeb広告、イベントプロモーションなど、複合的なコミュニケーション活動を展開。 ・媒体社として: JR東日本が保有する駅や車両といった交通広告メディアを管理・販売する役割を担う。これにはトレインチャンネルなどのデジタルサイネージも含まれる。 ・コンテンツビジネス: 「ポケットモンスター」や「新幹線変形ロボ シンカリオン」といったコンテンツビジネスも手掛けている。
CVC設立の背景
株式会社ジェイアール東日本企画自体はCVCを運営していない。しかし、親会社であるJR東日本グループは、中期経営計画「変革2027」などで、従来の鉄道事業の枠を超え「暮らしのプラットフォーム」へと転換することを目指しており、その実現手段として外部の新しいアイデアや技術を取り入れるオープンイノベーションを経営の根幹に据えている。この戦略を具現化する中核的な取り組みが、CVCである「JR東日本スタートアップ株式会社」が推進する「JR東日本スタートアッププログラム」である。