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古民家再生によるスモールラグジュアリーホテル事業
株式会社クラツグは、歴史的価値のある古民家をフルリノベーションし、宿泊施設やレストランとして運営する古民家総合プロデュース企業です。「日本の伝統文化の象徴である古民家を活用することで、次世代のストックとして未来へ向けて継承し、日本の真の豊かさを実現したい」というビジョンを掲げています。古民家を再生したスモールラグジュアリーホテルという形で、画一的な体験に飽足らない富裕層やインバウンド観光客に、本物の文化体験と現代的な快適性を提供します。また、古民家資源活用に関するコンサルテーションや資産運用支援も行っています。
ターゲット顧客
メインターゲットは富裕層であり、具体的な顧客ペルソナとして「画一的なホテル体験に飽足らない国内富裕層」や、「日本の本質的な文化体験を求めるインバウンド富裕層」が想定されています。これらの顧客は、一般的な高級ホテルでは満たされない、より深く本質的な体験を求めており、伝統的な空間への興味と現代的な快適性・プライバシーへの要求を両立させたいというペインを抱えています。
提供価値
歴史的価値のある古民家という「ハード」と、代表の松宮氏が培ってきた最高級のホスピタリティという「ソフト」を高度に融合させることで独自の価値を創出しています。「本物の文化体験」と「現代的な快適性とプライバシー」という、富裕層が抱える二つの要望を高いレベルで両立させています。例えば、築170年超の古民家を再生しつつ、客室は90㎡以上のスイートルーム仕様とし、1日2組限定などで運営することで、プライベートが確保された空間で最上級のおもてなしを提供します。
収益モデル
主な収益源は、自社で運営する古民家再生ホテル・レストランの宿泊料および飲食料です。例えば「鎌倉 古今」の宿泊料金は1人3万～5万円程度を予定しています。これに加えて、古民家資源活用に関するコンサルテーションや資産運用支援事業も展開しています。
