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ライフステージの変化に寄り添うD2Cウェルネス事業
「"ライフステージ"における消費者の生活の質を上げる」をミッションに、ウェルネス、ビューティー、ライフスタイルの分野でサプリメントや美容製品のD2C（Direct to Customer）事業を展開。D2Cモデルを徹底的に活用し、顧客の声を製品改善やサービス拡充に迅速に反映させるサイクルを構築している。自然由来の成分にこだわった製品と、テクノロジーを活用した革新的なビジネスモデルを組み合わせることで、消費者が自分らしくいられるためのサポートを実現している。
ターゲット顧客
妊活、妊娠、産後という、心身ともに大きな変化を経験するライフステージにいる女性たちが主なターゲット。具体的には、妊活期から産後までの女性（mitas series）、妊娠中や産後の女性およびその赤ちゃん（mitera organics）、肌や身体のバランスの崩れを感じている人（BEAW.）など、各ブランドでライフステージや悩みに応じた顧客セグメントを設定している。
提供価値
産婦人科医など専門家監修による「信頼と安心」を提供。妊活期、妊娠中、産後といった各ステージに最適化されたオールインワンサプリを提供することで、情報収集の煩わしさや選択の不安から顧客を解放する。また、時期に応じて必要な製品が明確に分かれている「ライフステージに寄り添うシンプルさ」も提供価値の一つ。これにより、顧客は複雑な栄養管理から解放され、心身の変化が激しい時期をよりシンプルに過ごすことができる。
収益モデル
自社オンラインショップを中心に製品を販売するD2C（Direct to Customer）モデルを採用。都度購入に加えて、割引価格で購入できる定期購入モデルを主力としている。例えば、葉酸サプリ「mitas」の定期購入価格は初回4,298円（税込）、2回目以降は5,378円（税込）で、いつでも解約可能。各ブランド・製品で同様の定期購入プランを提供している。
