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ラボグロウンダイヤモンド専門のD2Cモデルで、エシカルなジュエリーを適正価格で提供
PRMALは「エシカルで上質なジュエリーを身近に」をミッションに、ジュエリー業界の複雑なサプライチェーンや環境負荷といった課題を解決することを目指す。研究室で製造される「ラボグロウンダイヤモンド」と、生産から販売までを一貫して行うD2Cモデルを組み合わせることで、透明性を確保し中間コストを削減。これにより、高品質でエシカルなジュエリーを、天然ダイヤモンド製品より30～40%安価な価格帯（中心価格帯1万円～5万円）で提供している。また、売上の1%を環境保護団体へ寄付する「1% for the Planet」にも加盟している。
ターゲット顧客
主なターゲットは、都市部に住む20代後半から30代のミレニアル世代およびZ世代。サステナビリティやエシカル消費への関心が高く、ブランドの思想や製品の背景にあるストーリーに共感して購入を決める傾向がある。従来のジュエリーが持つ価格の不透明性、倫理的な懸念、画一的なデザインに不満を抱いている層にアプローチしている。
提供価値
「美しさ」と「倫理性」を両立させ、適正価格でダイヤモンドジュエリーを身近にすること。具体的には、①D2Cモデルによる中間マージン排除で実現する適正価格、②環境破壊や紛争と無関係なラボグロウンダイヤモンドによる倫理的な選択肢の提供、③日常に溶け込むミニマルでモダンなデザイン、④オンラインストアを基盤とした気軽な購入体験、という4つの価値を提供している。
収益モデル
製品の素材調達からデザイン、販売までを一貫して行うD2C（Direct to Consumer）モデルを採用。サプライチェーンにおける卸売や小売などの中間業者を徹底的に排除することでコストを削減し、高品質な製品を最適価格で顧客に直接販売することで収益を上げている。製品の中心価格帯は1万円から5万円に設定されている。
