こちらではウェブサイトの情報を元にしたスタートアップのM&A/買収事例に関するシナジーや背景などを掲載しております。掲載情報に内容などはリサーチした段階での情報ですので詳細は各社のウェブサイトをご確認ください。FIRST CVCでは他にも多くのスタートアップのM&Aに関する情報を提供していますので、ご確認ください。
概要
2018年1月16日、カカクコムはデジタル・エージェンシーであるガイエの買収を公表しました。本件の買収金額は非公開となっています。この買収により、カカクコムは広告・マーケティング分野における事業基盤のさらなる強化を目指します。
買収企業と被買収企業の紹介
カカクコムは、購買支援サイト「価格.com」やレストラン検索・予約サイト「食べログ」など、多様なインターネットメディアを運営する企業です。また、映画情報サイト「映画.com」などの専門メディアも展開し、ユーザーの生活に密着したサービスを提供しています。メディア運営を通じて蓄積された豊富なトラフィックと広告枠を活用した事業展開が強みです。
ガイエは、映画やエンターテインメント業界に特化したデジタル・エージェンシーです。オンライン広告の企画・運用や、SNSを活用したプロモーション、Webサイト制作などのデジタルマーケティング支援を強みとしています。映画配給会社をはじめとする多くのクライアントに対し、効果的なプロモーション手法を提供しています。
発生の背景
インターネット広告市場の拡大に伴い、エンターテインメント業界においてもデジタルマーケティングの重要性が急速に高まっています。カカクコムは自社が保有する映画関連メディアとの親和性を見据え、広告事業の領域拡大を模索していました。このような背景から、映画・エンタメ領域で高い実績を持つガイエをグループに迎え入れることとなりました。
想定されるシナジー
- カカクコムが運営する「映画.com」などのメディアと、ガイエのデジタルマーケティングノウハウを組み合わせることで、映画配給会社向けに、より効果的な広告パッケージを提供できます。
- ガイエのクリエイティブ制作力やSNS運用力を活用し、カカクコムグループ全体のデジタル広告運用の効率化と高度化を図ります。
- 両社が持つクライアント基盤を相互に活用することで、エンターテインメント業界における新規顧客の獲得やクロスセルを促進します。
まとめ
本買収は、カカクコムのメディア力とガイエのデジタルマーケティング力を融合させる戦略的な取り組みです。エンターテインメント領域における広告・マーケティング事業の競争力を高め、両社の持続的な成長に寄与することが期待されます。今後、シナジーの創出を通じて、より付加価値の高いサービスの提供が進むと見込まれます。